如何通過大數據找尋新藍海

2015/03/17     來源:閱讀原文

20年來隨著數字化的發展,出版商獲取數據的方式更加多元化。通過電郵營銷,出版商可以跟踪到打開率、點擊率等指標,​​並為群發電郵增加新的用戶群。在自有電子商務平台上,出版商可以跟踪用戶的消費和瀏覽活動。在社交媒體平台上,出版商使用先進的工具來了解更大的消費者市場,並跟踪某些作者、圖書或讀者閱讀興趣的趨勢。然而數據在出版社中應佔據什麼樣的地位?
 
出版商通過創建自己的網上書店、與社交媒體合作並使用新工具等方式,獲得了各種各樣的數據,並在此基礎上進行數據收集和分析。這些數據的共同點是,出版商可以在更大程度上監測消費者行為並進行分析,以此為進一步的營銷、產品研發和決策提供支持。圍繞消費者數據進行大規模的策略調整,對許多出版商來說都是新挑戰,一些出版社已經開始加大對工具和人才的投資力度,來帶動以數據驅動的結構調整。...more