文化部欲推統一圖書定價,以色列慘痛經驗可為前車之鑒

2015/05/20     來源:財經新報閱讀原文

文化部打算推動統一圖書定價制度,就在 2014 年初,以色列因緣際會,推動了類似的制度,至今剛好 1 年多,推動此一制度 1 年下來的回顧,只是再度證明想以政治力量強行插手市場,只會得到最不想要的負面結果。
 
法案以為禁止了折扣,出版社拿到的錢就會增加,結果正如了解市場原理者事前預期:恰恰相反。一家大出版商表示,法案實施前,他給書店通路的進書價是 5 折,法案實施後,儘管書在書店明明完全不打折賣,卻不代表書店通路要把錢給出版商,反而是因為銷售量下降,而要求更嚴苛的進書價,新書 45 折、舊書 4 折,出版商根本受害。於是,許多法案推出前,因缺乏市場基本常識,沒有預知此一結果,所以支持該法案的出版商,也全都投向反對陣營。
 
2008 年,墨西哥也實施 18 個月固定書價法案,但由於缺乏配套罰則,造成遵守固定書價法案的獨立或小型書店,在法案施行後,反而遭到殲滅,因為在他們守法不折扣的同時,大型書店鑽法律漏洞繼續折扣或變相折價,卻沒有受到任何罰則影響。最可笑的是,這些獨立或小型書店本來卻是法案想保護的目標。
 
殷鑑不遠,文化部在推動類似的制度之前,或許該看看以色列與墨西哥的慘痛教訓,不要重蹈覆轍。...more

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