千禧一代如何成為圖書“狂熱粉”

2015/07/27     來源:中國出版傳媒商報閱讀原文

“千禧一代”原先代指“Y世代”,該詞最早出現在美國作家威廉·斯特勞斯和尼爾·豪威的作品《世代:美國未來的歷史》(Generations:TheHistoryofAmericasFuture)一書中,特指在1982~2004年間出生的兒童。這是歷史上人口最多的一代人,僅在美國其數量就有7700萬,而人們對千禧一代的誤解和批判也是來自於長期以來上一代人對年輕人的誤解。這種誤解更像是中年人對新文化表現出的不安。正如20世紀50年代時,美國參議院擔心諷刺類喜劇書會在青年人中滋生謀殺、蓄意破壞和搶劫的不良因子;而到了20世紀80年代,父母又擔心網絡遊戲《龍與地下城》(DungeonsandDragons )會污染和摧毀兒童的心智,隨身聽會將孩子變成反社會者。英國作家喬叟在《坎特伯雷故事集》中曾說過,“青年和老年永遠都在爭論”。放眼當下,千禧一代已經走向成熟,並且即將成為未來10~15年內的消費主力。因此對出版商而言,想要向千禧一代出售圖書,首先就要了解他們的行為方式、他們喜歡什麼、他們對什麼感興趣。...more
 

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