世界出版年度盤點:數字出版挑戰面前彰顯活力

2016/01/05     來源:中國出版傳媒商報閱讀原文

2015年是英國大眾市場紙本書銷售實現增長的一年。上半年,相比紙本書市場在連續8年的下滑後終於取得4%的增長,電子書的增速則從2014年的13%回落到3%(尼爾森數據)。美國的平裝本和可下載有聲書市場在2015上半年分別增長了12.5%​​和31%,將大眾圖書市場的下滑之勢遏制在4.1%的節點(美國出版商協會數據)。然而這依然難以掩飾​​美國電子書市場從2014年增長3.8%的上升曲線轉入10.3%負增長的不佳狀態。
 
在電子書市場佔比已經達到20%甚至30%、市場日趨飽和的英美國家,數字出版正進入一個新的發展階段,出版商在不斷適應消費者閱讀習慣變化、調整出版策略方面面臨著更嚴峻的挑戰。
 
數字出版的主要群體是新成長起來的中青年讀者。隨著使用移動設備的人數增加,移動出版代表著一種越來越重要的發展趨勢,已成為出版商雖然不是唯一,但非常重要的出版方式。
 
2015年,亞馬遜KDP和一些獨立的電子出版商掌控著電子書市場,尤其是自助出版的大局。與此同時,傳統出版商不乏創新:多家傳統出版商創建了數字品牌,包括利特爾·布朗旗下的Blackfriars、禾林旗下的Carina品牌和西蒙與舒斯特創建的Keywords品牌(同時出版數字版和紙本圖書),哈珀·柯林斯新設的數字品牌HarperLegend;英國費伯出版社率先推出了APP先行的出版模式,威立出版公司向購買紙本書的顧客提供售價僅為1/ 10的電子書,HeadofZeus出版公司採取第一本電子書低價的系列出版模式;還有更多的傳統出版商推出網絡紅人的圖書,藉其巨大的粉絲隊伍,獲得不菲的銷售。
 
數字出版已經與紙質出版形成相互滲透相互融合的緊密關係,在長期共存的格局下,共同推動圖書市場的發展。...more

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