亞馬遜的野心之戰

2016/05/27     來源:中國出版傳媒商報閱讀原文

本報在今年3月4日第2216期的《紙電書漲跌博弈遠未終結》一文中分析指出,2015年,英美電子書銷量下跌的直接原因是英美5大傳統出版商與亞馬遜達成的代銷協定,該協定使五大出版商重新掌握了電子書定價權,並通過提高電子書售價,讓消費者重回紙質書市場,造成這類傳統出版社的電子書銷量呈大幅度下滑。但英美市面上的大部分電子書並非由傳統出版商出版,因此電子書的真實銷量尚無確切資料。作為英美電子書平臺的龍頭企業,亞馬遜對電子書市場的發展仍然充滿信心。Kindle、Kobo等平臺壟斷了英美市場幾乎全部的電子書業務。資料顯示,亞馬遜在美國的電子書市場份額約占70%,在英國市場上99%的讀者也是通過Kindle和Kobo使用電子書。鑒於傳統出版界和亞馬遜之間長期的競爭關係,亞馬遜為了維護自身利益,確保電子書內容的優勢地位,開始加緊發展自出版業務,通過Kindle Ulimited(KU)訂閱服務拉動電子書銷量,改革計費模式,並推出高定價的Kindle閱讀器,希望從一定程度上搶佔高端市場,擴大客戶群。...more

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