廣告經濟學

廣告經濟學
作者:丁漢青
出版社:經濟管理出版社
出版年:2009
ISBN:9787509605028
 
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TAG: 大陸;中國 丁漢青 中國人民大學新聞學院

書籍簡介

《廣告經濟學》是丁漢青編寫,由經濟管理出版社出版的書籍。該書從經濟學視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告代理機構、廣告傳媒和廣告受眾的洞察為主體,兼而分析廣告的經濟作用、廣告產業和虛假廣告。本書用相關經濟理論深入剖析寡頭市場結構中廣告主的選擇、廣告代理公司的海外拓展、廣告傳媒間的聯盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告產業集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。既具有一定的理論深度,又緊密結合當今廣告實踐;既保持教材的嚴謹與規範,又通過設置互動材料提高可讀性。

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