廣告經濟學
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書籍簡介
《廣告經濟學》是丁漢青編寫，由經濟管理出版社出版的書籍。該書從經濟學視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告代理機構、廣告傳媒和廣告受眾的洞察為主體，兼而分析廣告的經濟作用、廣告產業和虛假廣告。本書用相關經濟理論深入剖析寡頭市場結構中廣告主的選擇、廣告代理公司的海外拓展、廣告傳媒間的聯盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告產業集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。既具有一定的理論深度，又緊密結合當今廣告實踐；既保持教材的嚴謹與規範，又通過設置互動材料提高可讀性。
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