廣告流:理論與實證分析

廣告流:理論與實證分析
作者:丁漢青
出版社:新華出版社
出版年:2005
ISBN:7501170878
 
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TAG: 大陸;中國 丁漢青 中國人民大學新聞學院

書籍簡介

本書是第一部系統地運用定量研究與定性研究相結合的方法,建構起一套描述、解釋、預測中國報刊廣告流發展變化總體模式的學術專著。作者在前人研究的基礎上,從宏觀和微觀兩個層面上,借助傳播學、經濟學、社會學、統計學等相關學科知識,提出並闡釋了雙層面廣告模式、報刊廣告流研究總體模式,擁有全新的理論構架和富有創造性地見地,對于中國廣告理論研究具有開創性意義。

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