傳媒經濟熱點問題原理解析

傳媒經濟熱點問題原理解析
作者:張輝鋒
出版社:中國人民大學出版社
出版年:2013
ISBN:9787300170992
 
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TAG: 大陸;中國 張輝鋒 中國人民大學新聞學院

書籍簡介

張輝鋒編著的《傳媒經濟熱點問題原理解析》采取案例描繪與分析的形式,對當前傳媒業運作中的13個熱點問題做了現象描述與原理解析,涉及的都是營利或與營利直接有關的問題,如營銷、資本運作、品牌定位、廣告經營等。 

本書記錄和解析了電影《失戀33天》的情感營銷、凡客誠品的營銷策略、開心網的營銷模式、浙江衛視“中國藍”全新品牌定位舉措、電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為、《愛情公寓》“網絡先火,帶動電視台熱播”的現象、電視劇《金婚風雨情》植入廣告引發的爭議事件等,總結其中蘊涵的重要傳媒經濟學規律,力爭從局部、細節入手,反映出中國傳媒經濟學真實的全貌。 

本書注重資料的翔實、準確,分析的專業、深入,其內容既是傳媒經濟與管理學科教學的珍貴資料,也是業界市場操作的重要參考依據。 

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