整合營銷傳播

整合營銷傳播
作者:蔣旭峰、鄧天穎等著
出版社:浙江大學出版社
出版年:2009.02
ISBN:9787308065405
 
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TAG: 大陸;中國 蔣旭峰 南京大學新聞傳播學院

書籍簡介

《整合營銷傳播》——重新闡釋了品牌時代的營銷哲學。整合營銷傳播是一種思維模式而非僵化的理論體系,是一項“以品牌競爭為導向”、“以消費者為中心”、“以數據庫為驅動力量”的戰略性傳播活動。它的目的是樹立或再造強勢品牌,整合營銷傳播歸根結底也就是“整合品牌傳播”。

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