廣告決策的理性與非理性

廣告決策的理性與非理性
作者:鄭麗勇
出版社:社科文獻出版社
出版年:2007.12
ISBN:9787802309142
 
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TAG: 大陸;中國 鄭麗勇 南京大學新聞傳播學院

書籍簡介

幾乎每一個廣告主都會面臨一個相同的問題:不知道這次的廣告會不會有效果?廣告效果的不確定性問題是廣告決策的基本問題。本書嘗試將非理性的概念導入決策理論,并通過理性與非理性的矛盾運動來剖析廣告決策的內在規律性,并先后討論了廣告價值觀、廣告戰略、廣告創意、廣告效果評估等一系列相關問題,最終對廣告概念進行創新性的詮釋:廣告本質上是對凝聚在產品(或品牌)上的顧客價值進行創造性地陳述和推廣的過程。

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