誰說服了我們的口腔:食品、藥品、保健品廣告效果研究

誰說服了我們的口腔:食品、藥品、保健品廣告效果研究
作者:鄭欣
出版社:中國傳媒大學出版社
出版年:2011.09
ISBN:9787811278859
 
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TAG: 大陸;中國 鄭欣 南京大學新聞傳播學院

書籍簡介

《誰說服了我們的口腔︰食品、藥品、保健品廣告效果研究》內容主要包括︰緒論︰“廣告說什麼,我們吃什麼”、一、概念化的廣告與無所適從的消費者、二、“吃什麼”︰一種被型塑的生活方式、三、“怎麼吃”︰廣告的健康幻想與責任追問、上篇食品廣告效果研究、第一章“你是什麼,就吃什麼”——關于食品消費及其廣告的基礎性調查、一、導言、二、結果與分析、(一)食品消費︰簡單、快速、沖動、慣性、(二)食品廣告︰高接觸率下的潛移默化、(三)食品廣告的社會文化效果、(四)食品廣告的符碼系統分析等等。

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