空間的分割:新媒體廣告效果研究

空間的分割:新媒體廣告效果研究
作者:鄭欣
出版社:中國傳媒大學出版社
出版年:2008.08
ISBN:7811272075、9787811272079
 
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TAG: 大陸;中國 鄭欣 南京大學新聞傳播學院

書籍簡介

《空間的分割:新媒體廣告效果研究》從非商業的立場,通過實證調查與數據分析,很好地對目前由分眾傳媒所致力打造的“生活圈媒體”——樓宇視頻、移動視頻、賣場視頻等戶外視頻,web2.0時代包括的博客、網絡論壇、即時通訊工個等在內的網絡新興媒體以及其他誕生於市場需求和技術支持的新媒體形式的廣告價值進行了多層面的解讀與探討。其核心觀點“由分眾廣告主導的空間的分割”具有超越廣告和媒介經營的更為深層的意義。

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